半岛体育官方平台_英超NBA赛事直播_电竞赛事数据分析新媒体环境下足球的场景化传播研究

　　体育赛事直播,英超NBA直播平台,电竞赛事数据分析,赛事回看下载,半岛体育官网二、传统媒体时期足球赛事观赛场景 场景无论是物理空间还是想象性的虚拟空间.都 是结构有序的立体系统,具有一定的容纳性。其构成 因素主要为用户、时空和事件以及三者之间的关系.

　　受众接触信息更有选择性和自主性.传播内容也更趋 向于碎片化、离散化’在受众接触信息方式改变且互 动性越来越强的情况下，要想吸引受众的注意力，情景 式互动是最好的方法,即通过数据挖掘了解受众需求， 提供所需信息所构建的一个媒体虚拟传播场景，以促 进受众的信息消费。场景化传播这一基于响应需求、 满足欲望、创造价值等不同维度而思索和策划出的传 播活动成为最符合当下新媒体环境的传播手段。

　　摘 要：基于用户需求形成的场景化传播，是当代新媒体传播环境下能取得良好传播效果的途径

　　之一。在足球赛事这一独具特色的场景化传播过程中，现代通信技术和虚拟场景技术改变了传统的观

　　赛场景本文从场景化传播的角度分析现代足球传播新场景，对比传统观赛场景和新媒体观赛场景的

　　主性。通过数字化建构技术、VR沉浸式视角观赛等 方式构建赛事场景,提高了赛事本身的传播力度、影响 力，其内在价值也得到了充分的挖掘。

　　(-)数字化构建多角度虚拟观赛场景 在对现实体育赛事场景进行转播的过程中.想通 过有效的镜头对现场比赛进行全方位的描述是很困

　　场景化传播并非新媒体时代的新概念，在传统市 场中早已存在各种基于营销活动开展的场景化传播活 动，主要表现为基于特定地点营造某种特殊情景来对 特定人群进行针对性营销的宣传活动。但由于现实环 境与条件的限制，传统场景营销传播并未形成规模。 足球赛事则不同,其周期性和观赏性吸引了庞大的球 迷群体，本身自成场景,这也是众多广告商注重足球赛 事的影响力的原因。但是相对数以千万计的球迷群体 来说，体育场的座位实在是杯水车薪,想要在现场观看 比赛是件不太容易的事，因此大多数球迷只能通过在 线转播观看球赛。

　　在场景的构建中.响应需求、满足欲望、创造价值 是场景构建的重点和基本要求。每个人的关注点不同， 也使得不同观众有不同的画面需求。而原有的赛事转 播.目的在于为观众还原比赛现场场景，由于技术和渠 道的限制.观众只能通过一个直播信号观看比赛，视角 也只能由现场导播选择，由于各种客观条件的限制,转 播画面往往不能满足观众的欲望。而在新媒体观赛时 代，观众不只可以收看主频道的画面，还可以在各个分 频道观看其他机位的实时画面,在画面选择上更有自

　　西甲是唯一一个在赛事直播中为观众提供3D图 像的足球联赛。这项技术为观众提供了更全面的比赛 数据以及独特新颖的视觉效果。在直播界面上，球员

　　的个人信息都以3D图像的形式更为直观地显示岀来。 另一个强大的全新功能则是激光墙（The Laser Wall ）, 它是一个覆盖在球场上的虚拟墙，意在评判越位时呈 现给观众一个更为清晰的画面。同时,这项技术使球 场上的战术和位置调整一目了然，并有利于在动作回 放过程中分析说明战术。毋庸置疑，更为丰富的观赛 视角和直播界面会为观众带来更好的观赛体验。

　　媒体上接收与传播信息，在这个过程中,每个人的个人 数据和使用习惯都会被记录下来，最后在传感器和定 位系统的帮助下,形成每个人特有的标签,从而形成分 类，系统再根据分类和元素向其提供所需场景。而场 景的构建，无论是现实场景还是虚拟场景,其本质都是 各个个体之间形成的关联。场景是有序的结构，在场 景中每个人身上的标签和元素都会影响场景化传播。

　　的体育运动，在中国拥有接近2亿的球迷，且从2018年 50%以上观众通过新媒体观看中超联赛这一数据可 以看出，中国球迷群体观赛渠道逐渐由传统媒体向新 媒体迁移，新媒体平台未来将成为足球营销的主阵地， 在新媒体平台的虚拟场景中，充分运用移动设备、社交 媒体、大数据、传感器和定位系统这5种技术力量对赛 事资讯进行场景化传播,可以优化用户在线观赛体验、 丰富观赛模式、助力线下推广、挖掘赛事价值,进而推 动中国足球产业发展。

　　不同，从线上场景的数字化多角度构建、沉浸式体验场景、线下观赛场景环境的改变等方面，研究足球

　　难的。传统体育赛事电视转播,虽然有多至二三十台 摄像机录制现场画面，但最后呈现在观众面前的转播

　　画面都是经过了选择的。在西甲联赛中，英特尔True View在体育场馆内永久安装了38个摄像头。这些摄像 头所拍摄的视频通过一系列功能强大的英特尔服务器 进行处理,输出的图像可从任何位置或角度观看比赛 的回放。

　　三者相互作用才能有效地维持场景的稳定性,使其发 挥应有的功能。11在以往的观赛条件下，人们观看比

　　赛的场景主要分为场内和场外。在场内的观众可以近 距离观看比赛，享受现场气氛.但是球场上发生的事 情和画面稍纵即逝.都需要观众亲眼去捕捉 ；而场外 观众则是通过电视转播收看现场比赛 ，虽然没有身 临其境，但是通过导播和摄像对画面的录制和选择以 及包装处理，在实时观看赛事的同时，还可以观看精 彩片段回放。可以说，场外和场内的观赛体验各有优 缺点。

　　在比赛过程中，传统媒体时代的两个观赛场景互 相独立,彼此之间没有传播上的联系。现如今，在新媒 体技术的影响下,场上场下两种观赛场景发生了巨大 的改变，不仅建立了联系，还使得足球场景得到了延 伸.扩大了传播范围。

　　三、新媒体环境下观赛场景的变化 在新媒体平台的虚拟场景中，移动设备、社交媒

　　体、大数据、传感器和定位系统这5种技术力量为场景 的形成提供了基础条件。⑵人们通过移动设备在社交